|
اينترنت رسانه اي با توان بسيار گسترده و
بالاست ، اما شرکتهاي نسبتا کمي توانسته اند از آن
به شکل موفقيت آميز بهره برداري کرده و در جهت
مقاصد تبليغ خود به کار گيرند ، جذابيت اينترنت در
وهله اول به دليل آن است که از طريق آن به شکل
مستقيم و يک به يک ميتوان به تک تک مصرف کنندگان
ارتباط برقرار کرد
.
در تئوري ،
سازمانها و مصرف کنندگان ميتوانند با استفاده از
اين دستاورد ، کالا خريداري کنند ، به تبادل
اطلاعات بپردازند و به پژوهشهاي ارزشمند دسترسي
يابند اما در عمل ، اينترنت ، تا زمان حال رسانه
اي است که بسياري از توانمنديهاي ، آن کما کان بلا
استفاده مانده است
.
يکي از بزرگترين
چالشهاي بازاريابي در اينترنت تلاش براي جلب و جذب
مخاطبان است . اين امر باعث به وجود آمدن يک صنعت
تبليغاتي کاملا جديد بر روي شبکه وب شده است
.
تبليغات در اينترنت
ممکن است اهدافي از جمله اهداف زير را دنبال کنند:
انتشار اطلاعات :
سايت ، محل مناسبي براي ارايه اطلاعات دقيق در
مورد کالاها يا خدمات يک شرکت است
.
ايجاد آکاهي : تبليغات در اينترنت ميتواند براي
افزايش آگاهي از يک سازمان به طور کلي و کالاها و
خدمات خاص آن سازمان مفيد باشد
.
به دست آوردن اطلاعات تحقيقي : بازاريابان از
شبکه اينترنت براي بدست آوردن اطلاعات و مشخصات
مخاطبان خود استفاده ميکنند . مثلا يک شرکت
هواپيمايي از اينترنت براي مصاحبه با مسافران
هميشگي خود جهت تعيين اولويتها ، سليقه خريد و
ساير اطلاعات مربوط به آن استفاده ميکند
.
ايجاد وجهه يا
تصوير ذهني : سايت ممکن است براي
نشان دادن و ايجاد وجه هاي که سازمان يا شرکت
آرزوي داشتن آن را دارند ، طراحي شده باشد
.
تحريک به خريد
آزمايشي : برخي سايتهاي اينترنت
براي تحريک خريد آزمايشي محصولاتشان از کوپنهاي
الکترونيکي استفاده ميکنند
.
|